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產品命名的原則

2011-6-29 來源:本站長、 點擊數:
【產品命名的原則】
    為產品取名實際上是選擇適當的詞或文字來代表商品。對消費者而言,品牌名稱是引起其心理活動的刺激信號,它的基本心理功能是幫助消費者識別和記憶商品。品牌名稱的好壞給消費者的視覺刺激感受程度和心理上引起的聯想差別很大,從而對生產企業的認知感也不同。

    在日常消費中,那些有名的商品牌號常常為人們所熟知所追求,有時竟有些迷信和成份。雖然對某種牌子的印象從根本上講,取決于產品質量,然而品牌名稱的宣傳效果不能忽視。當商品進入市場,人們要認識它、記憶它,首先要記住的是它的名字。因而我們可以得出這樣的結論:品牌名稱是品牌形象設計的主題和靈魂。

    美孚石油公司商品名稱的確立,花費了40萬美元,調查了55個國家的語言,編寫了一萬多個用羅馬字組成的商標后才定了下來。他們之所以肯花大本錢用在商品的命名上,就是因為他們深深認識到,一個商品的名稱,代表著一定的商品質量與特征,是企業經營信譽的象征和標志。

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